Internet entra en campaña [ELPAIS.com]


A un mes de la cita electoral del 27 de mayo, asesores de imagen y consultorí­as electorales ultiman los atuendos, colores y estrategias que mejor transmitan los mensajes políticos. Expertos consultados por EFE consideran que se impone un cambio en los métodos de campaña que pasa por la utilización de Internet. “La globalización está llegando a las campañas y se empiezan a aplicar modelos y estrategias utilizadas en otros paí­ses”, explica Daniel Ureña, socio-director de Mas Consulting Group España, una consultorí­a políticas con oficinas es EEUU, México y España y que actualmente asesora a diferentes candidatos autonómicos y municipales ante el 27-M.Ureña reconoce que les gusta “integrar Internet como herramienta central de las campañas”. La imagen excesivamente institucional y rí­gida que presentan algunos, se hace más próxima en la red a base de “mostrar escenarios cotidianos del personaje, onde los electores no están acostumbrados a verle”. Ví­deos y fotos que provoquen una reacción de proximidad del tipo “estudió en mi colegio o ha trabajado en lugares parecidos, ayudan a presentar mejor al candidato”.

Ureña cree que en las elecciones generales del año que viene “se van a ver formas de hacer campañas más innovadoras que ayuden a presentar al candidato. Cada vez se están copiando cosas que se hacen en EEUU. Y creo que eso va a ir a más”, agrega.(más)
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